Статья рассказывает о том, как использовать ментальные якоря и внешний вид цены для эффективного ценообразования. Описываются мизерные нюансы, которые влияют на решение покупателя о покупке товара, такие как неокругленные цены и произношение цены. Также приводится пример использования якорей в ценообразовании производителями полупроводников.